Cómo medir el tráfico de IA en la web de un hotel
Casi todas las visitas que empiezan dentro de un asistente de IA llegan a tu web sin nada pegado, así que tu analítica las archiva como directo y el canal desaparece. Este es el método que le da a cada asistente su propia columna, y las cifras que salen cuando ya está funcionando.
Sesiones de IA medidas en las webs que seguimos, ultimos 30 dias.
Respuesta rápida
Para medir el tráfico de IA en la web de un hotel hace falta un pixel propio que clasifique cada sesión por referente y por fuente de campaña contra una lista de asistentes, porque la mayoría de esas visitas llegan sin un referente útil y acaban archivadas como tráfico directo. El panel de arriba de esta página lleva el reparto vivo de 30 días en las webs que medimos, que son webs propias de viajes y hostelería y no hoteles clientes: ChatGPT en torno al 90 por ciento del canal y después Copilot, Perplexity, Gemini y Claude. Todas son sesiones que grabó nuestro propio pixel y no cifras modeladas desde un panel ajeno.
Por qué las visitas de IA acaban en el saco de directo
El asistente responde dentro de su propia interfaz y el viajero sale al final, muchas veces desde un enlace que el asistente ha reescrito. Lo que llega a tu servidor es una visita sin referente, o con uno que ninguna analítica sabe nombrar por defecto. La visita es real, el canal es invisible, y el hotel concluye que de la IA no le llega nadie.
El arreglo no es una atribución ingeniosa, es una lista. Cada sesión entrante se contrasta con 27 asistentes conocidos por referente y por fuente de campaña, las dos señales se deduplican para que una visita no pueda contarse dos veces, y el resultado es una columna que existe en vez de un saco que la esconde.
Lo mismo vale para la capa de consentimiento. Nuestro pixel funciona en modo anónimo y sin cookies, así que no queda detrás de un banner. Esa es una decisión de medición antes que de privacidad: un banner que bloquea el script se lleva la mayor parte del dato antes de que nadie lo mire.
Cómo es una ventana real de 30 días
Lo primero es la concentración. ChatGPT se lleva alrededor del 90 por ciento de las sesiones de IA de esa ventana y los otros cuatro asistentes se reparten lo que queda. Copilot va segundo, después Perplexity, Gemini y Claude, y entre el primero y el segundo hay más de veinte veces de distancia. Las cifras detrás de esas proporciones están en el panel de arriba de esta página, leídas en vivo de la misma base.
Esa forma tiene una consecuencia práctica. Un canal donde una sola fuente trae nueve de cada diez visitas es un canal donde un cambio en esa fuente mueve tu número entero, así que se vigila cada semana y no se revisa cada trimestre. Y es lo bastante pequeño por alojamiento como para que una estimación sea peor que inútil, que es justo por qué el conteo tiene que ser una sesión real.
Aun así el volumen solo no dice qué hacer. A esas mismas visitas hay que pegarles su página de entrada, porque eso es lo que te dice qué páginas tuyas están leyendo de verdad los asistentes.
Tráfico y menciones son dos marcadores distintos
La medida que más nos sorprendió es que el asistente que más visitas manda es el que menos nombra. En nuestra pasada del 3 y 4 de septiembre de 2026, ChatGPT dio mención en solo 10 de las 57 preguntas medidas, la cifra más baja de las cinco superficies, y aun así trajo nueve de cada diez sesiones de IA de la ventana de 30 días. Eso es una pasada, y una sola lectura no demuestra nada por sí sola: la unidad honesta es una serie semanal.
Perplexity es la imagen invertida: menciones en 22 de las 57 preguntas, la mejor de las cinco, y una porción mínima del tráfico. Leer uno de los dos números a solas te lleva al sitio equivocado. Tráfico sin menciones dice que te encuentran pero no por qué, y menciones sin tráfico dicen que te recomiendan dentro de una conversación que nunca acaba en clic.
Por eso los dos viven en el mismo panel. La monitorización de marca cubre el lado de la mención, el seguimiento de tráfico de IA cubre el lado de la visita y la guía pilar cuenta qué hacer cuando tienes los dos en pantalla.
Preguntas frecuentes
Por el referente de la sesión y por la fuente de campaña, contrastados con una lista de 27 asistentes conocidos y deduplicados para que una visita no se cuente dos veces. Las dos señales las registra nuestro propio pixel en tus páginas, y por eso las sesiones de IA que salen en el panel de arriba de esta página son sesiones y no una estimación.
Todavía una minoría de las visitas y muy concentrado. El panel de arriba de esta página lleva el reparto vivo de 30 días. Léelo por la forma y no como una previsión para tu alojamiento: detrás hay webs propias de viajes y hostelería, no hoteles clientes. La forma es que ChatGPT ronda el 90 por ciento del canal y los otros cuatro asistentes se reparten el resto.
Se mide. Cada sesión de IA del panel es una sesión que nuestro pixel registró en tu web, con su página de entrada y su fuente. Nada se modela desde un panel externo, y eso importa porque el canal todavía es tan pequeño que un error de modelo sería mayor que el propio canal.
No. El pixel funciona en modo anónimo y sin cookies, así que carga en todas las visitas y no queda detrás de un muro de consentimiento. Un banner que bloquea el pixel se lleva la mayor parte de la medición antes de que llegues a ver un número.
Medimos el reparto, no la causa. Lo que enseña la ventana de 30 días es a ChatGPT rondando el 90 por ciento del canal y a Copilot, Perplexity, Gemini y Claude repartiéndose el resto. Cualquier explicación más allá de eso sería una suposición, y una suposición escrita en un informe se lee después como una medida.
Sí. El pixel es un script que convive con cualquier otra herramienta sin conflicto. Añade el canal de IA que tu configuración actual archiva como tráfico directo, no sustituye tus informes.
Tratarlo como sospecha de medición antes que como conclusión. La comprobación es de punta a punta: cargar una página en un navegador real, ver la fila aparecer en la base y borrar después el dato de prueba. Nuestro peor fallo de medición devolvió un cero limpio en una superficie entera y parecía completamente plausible.
No, y la pasada de septiembre enseña el hueco. ChatGPT dio mención en solo 10 de las 57 preguntas medidas y aun así trajo nueve de cada diez sesiones de IA de los últimos 30 días, mientras Perplexity dio mención en 22 de 57 y trajo una porción mínima. Menciones y visitas son dos marcadores y hay que leer los dos.